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人民日报海外版 2026年07月02日
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近日，在文化和旅游部市场管理司指导下，抖音直播携手中国演出行业协会发起“大戏上团播”经典剧目抖音团播扶持计划。该计划依托于“艺播计划-抖音直播院团专项”，将持续邀约《只此青绿》《醒·狮》等活跃于剧场的经典剧目开展团播，为观众提供线上观演路径，扩容团播优质内容供给。
当前，团播直播间正逐渐成为文艺作品触达大众的线上演播新渠道。数据显示，截至目前，全国已有57家国有文艺院团在抖音开展常态化团播，累计直播超1.6万场，覆盖观众3.2亿人次。
文化和旅游部市场管理司网络市场监管处处长武芳梅表示，团播作为新兴网络表演形态，凭借专业化内容、互动化传播的优势广受青年群体青睐，已成为线上文化演出的重要阵地。“优质文化内容与新型团播模式深度融合，既能突破剧场时空限制、拓宽文艺传播边界，也能引领网络表演向专业化、品质化发展，构建线上线下联动模式，助力院团实现社会效益与经济效益相统一。”
中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕指出，团播正在从“流量驱动”转向“内容驱动”，专业演艺力量的批量入场正在重塑整个赛道的价值底色。“经典剧目团播改编的实践证明，线上演出与线下剧场可以形成互补共生的新格局。团播为文艺院团的优质剧目IP拓展了线上增收的新通道，也为网络表演行业注入了高品质的内容源头。”
为更好助力经典剧目的数字化落地，“大戏上团播”扶持计划将从现金激励、流量扶持、专属栏目打造、运营指导、多元营收等5个维度为合作院团提供支持。现金激励方面，该计划将为院团官方号设置月度现金保底，针对优质标杆账号再给予30%的额外分成激励；内容建设方面，推出“百戏云传唱”“开演了，我的团”“大戏上团播”3档专属品牌栏目；运营指导方面，为合作院团配备专属运营团队，从灯光舞美、内容策划到数据复盘提供全程支持；流量扶持方面，为经典剧目团播注入定向流量，精准触达演艺爱好者；营收拓展方面，开放平台商业资源库，帮助院团对接品牌合作、拓展IP开发等多元变现路径。
发布会当日，中国东方演艺集团带来首场经典剧目专场团播，孟庆旸、张翰、谢素豪等青年演员携《只此青绿》《大江东去》《唯我青白》《永乐未央》等多部知名舞台作品选段集中亮相。
此次专场团播针对竖屏观看习惯设计多机位镜头，兼顾群舞整体调度与演员细节呈现。剧目片段经过重新编排后，更加适配团播观众观看节奏。在舞蹈诗剧《只此青绿》选段《青绿》的直播中，竖屏中景与近景镜头的画面组合将舞蹈整体画面与舞者指尖控制、表情神态等细节充分呈现，还原了《千里江山图》的古典意境，主演孟庆旸还在互动环节讲解了标志性的“青绿腰”动作。舞剧《永乐未央》选段《岁月守望》由张翰主演，男子群舞再现永乐宫“蓝釉角神”形象，兼具力量感与造型感。直播共吸引189.4万网友观看，有观众留言表示，“第一次在线上接触专业舞剧，大开眼界”。

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来源：paper.people.cocn
作者：徐嘉伟
来源网址：http://paper.people.com.cn/rmrbhwb/pc/content/202607/02/content_30166130.html