温泉滑雪点燃全季引擎 六安文旅创新融合锻造消费新范式

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“滑雪大别山，泡泉来六安。”当大别山的皑皑白雪与温泉谷的袅袅暖雾相遇，一场关于“冷”与“热”的文旅交响曲正在六安大地奏响。上海游客陈昭华一家在金寨莲花山滑雪场定格雪地欢颜，南京姑娘林晓露于金安聆心谷温泉中沉醉于“寒风中的暖意”。这“一冷一热”的生动场景，正是六安将冬季“冷资源”加速转化为“热经济”的缩影。“冰火经济”与红色研学、乡村体验深度融合，为打造“全国知名红绿交融文旅康养基地”注入澎湃动能。
六安紧扣“冰雪+温泉”两大核心业态，通过产品创新与精准营销，成功将“冷资源”打造为“热经济”，展现出文旅融合的强大动能。2025年11月，六安在上海举办的“冬之味”文旅嘉年华专场上，以情景剧、传统服饰展演等沉浸式形式发布了五条精品线路，迅速捕获长三角地区游客的注意力。这种“精准推介+场景体验”的模式，有效锁定了家庭游客群。“线路贴合家庭需求，已约好春节前来。”上海市民赵女士当场敲定行程。2026年1月17日，第十二届全国大众冰雪季安徽分会场活动在霍山县大别山滑雪旅游区启动。精彩的专业滑雪表演、互动教学和趣味冰雪游戏，让游客在安全愉悦的氛围中感受到冰雪运动的魅力。该滑雪场自1月3日开板以来，线上预售门票已突破11.4万张。“玩得非常开心，雪道特别宽，雪质也很好，体验感很好，打算以后每年都会来一次。”游客陈德龙的感受颇具代表性。
莲花山滑雪场依托海拔超800米的自然优势，打造了4条差异化雪道，满足初学者至专业玩家的多层次需求。为增强游客体验，山顶增设雪顶咖啡小屋，夜间推出烟火秀与“潮雪派对”，将滑雪场景延伸为集运动、休闲、社交于一体的文旅空间。尽管受暖冬影响，开板推迟半月，但市场热度不减——开板半个月游客量突破1万人次，周末日均接待超2000人，冰雪季预售票销售额突破千万元。景区负责人金思昊表示：“早鸟票预售量已超8万张，预计寒假春节将迎来新一轮客流高峰。”
“以前冬天，景区冷清，现在家门口就有‘金山’。”金寨县天堂寨镇的居民黄遵格如今是莲花山滑雪场的秩序管理员。自滑雪场建成，他每年雪季在此工作，月收入达六七千元，见证了家乡从“冬闲”到“冬忙”的转变。
这背后，是六安以产业思维激活“冷热”资源的市场逻辑。山区高海拔的寒冷与断裂带的地热，曾被视作发展劣势，如今通过“滑雪+温泉”的极致体验反差，精准对接了长三角客群对短途度假中“速度激情”与“深度放松”的双重需求，形成了一个完整的冬季旅游解决方案。自2026年1月以来，这一组合已吸引游客近680万人次，带来约60亿元旅游综合收入。
市场热度并非孤立产生。交通串联让资源“珍珠”成链——从大别山滑雪场到陡沙河温泉小镇，仅半小时车程，形成了“上午滑雪、午后泡泉”的高效体验闭环。更深层的协同在于产业生态的相互赋能：滑雪场为温泉带来了消费力强的年轻客群，而温泉则有效延长了游客停留时间，带动了过夜游及餐饮、购物等夜间消费。产业联动直接体现在销售端，如聆心谷温泉酒店与滑雪场联合销售套票，使其客源扩展至南京、武汉，冬季营收占全年近三分之一。围绕核心IP，产品供给持续迭代升级。陡沙河温泉度假区优化80余个特色汤池，并搭配篝火晚会、民俗表演，将夜间转化为消费新时段。周边民宿则推出“温泉+民宿+腊味宴”等融合套餐，并凭高铁票提供折扣，精准承接客流。元旦期间，夏清·山尖尖、花开半朵等精品民宿入住率达100%，少间·素心谷推出的高性价比套餐更是一房难求。同时，文旅部门通过发放消费券、策划涵盖“野趣、闲趣、雅趣、童趣、食趣”的精品线路，将滑雪、温泉、非遗、美食打包呈现，降低了体验门槛，提升了消费附加值。
第十二届全国大众冰雪季安徽分会场活动。霍山县文旅体局供图
六安的冬季文旅推广，已超越简单的景点宣传，转向情感与目的地品牌的双重塑造。通过在上海举办“皋品入沪”年货市集，将六安瓜片、霍山石斛等特产与冬季旅游攻略捆绑推介，成功实现了从“卖产品”到“推广目的地”的深度转化，激发了上海市民的出游意愿 。线上，通过场景化直播、短视频推送，“滑雪大别山 泡泉来六安”的邀约密集触达目标客群，完成“线上种草、线下体验”的消费引导。所有市场逻辑都指向了“人”的回归与获得感，六安通过发展冰雪经济，让滑雪场与温泉酒店周边村民在“冬闲时”有了稳定收入。据统计，仅陡沙河温泉小镇就带动65名青年返乡创业，解决685人就业，人均年增收1.7万元。产业的繁荣不仅留住了本地人，更吸引了一批90后青年返乡经营农家乐，单雪季营收超10万元。这是六安文旅融合从“冷资源”转向“热经济”最生动、也最坚实的注脚。
六安深化“文旅+”融合，以温泉康养、冰雪运动为引擎，推动冬季文旅从“淡季蛰伏”迈向“旺季突围”，实现生态之美、文化之韵与产业之势的有机统一。红色文化持续释放感染力，“研学大别山 行走的思政课”品牌影响力不断扩大。2026年初，来自上海普陀区兰田中学的50名师生及家长，跨越千里奔赴大别山腹地，开启了为期三天两晚的六安研学之旅。这已是该校连续第三年奔赴这片红色热土，在沪六对口合作的深厚情谊中，沉浸式解锁霍山这座宝藏小城的冬季魅力，谱写了冬日元气研学新篇章。
上海普陀师生连续三年赴六安开展研学之旅。六安市文化和旅游局供图
两个多月前，原创红色民歌剧《大别山之恋》在上海群众艺术馆上演，巧妙融入六安本地民间音乐元素，生动再现大别山革命根据地的峥嵘岁月。“这种融合让红色精神传播既接地气又有生命力。”上海师范大学王教授评价。演出后大量观众咨询“红色+温泉”“红色+滑雪”复合型研学线路，红色文旅的辐射效应显著增强，实现了红色历史从“书本”到“现场”、再到“体验”的深度转化。
第八届红色微电影盛典征集作品2100余部，“红色光影行”采风活动将镜头对准六安的红色遗址与温泉雪场，嘉宾在霍山陡沙河温泉小镇泡汤赏雪，在金寨莲花山滑雪场感受速度激情，同步体悟红色底蕴与生态活力。盛典以光影为媒，推动六安“红+绿+温+雪”多元资源走向全国，进一步擦亮“绿水青山、红色六安、温泉滑雪胜地”的复合品牌形象。

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来源：ah.people.cocn
作者：L_104229
来源网址：https://ah.people.com.cn/n2/2026/0203/c358345-41491558.html