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重拾电商梦!微博注册“微博电商”商标,加快电商矩阵布局

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发表于 2022-5-12 23:06:14 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国江西南昌
十年一梦。久困于流量洪流之中的新浪微博,终于下定决心拾起了搁置已久的电商梦。
企查查资料显示,4月初,北京微梦创科网络技术有限公司申请注册了多件“微博电商”“微博电商号”“微博小店”“微博超级购物节”“优选官”商标,国际分类涉及35类广告销售、38类通讯服务、41类教育娱乐、42类设计研究等。
提起“微博电商”这个名词,想必微博老用户很难不回忆起十年前的微博,自2011年,微博用户规模增至2亿,网民普及率从13.8%一跃增至40.2%,这使得微博开始思考商业化变现的问题,商业产品部应运而生。
2013年,阿里巴巴入股微博,微博电商跨出第一步,二者通过合作达成用户共享,微博也成为淘系电商导流的一环。阿里和微博联合推出首款电商就是“橱窗推荐”,即当用户发布含有商品的链接时,微博能够自动推荐相同类型的商品并显示“推广”字样。经过多年的发展,微博现已与淘宝、京东、天猫、拼多多等平台形成合作关系,为以上平台引流。
2015年,在微电商峰会上,微博计划联合阿里等合作伙伴构建移动社交电商平台,微博CEO王高飞甚至喊出“请忘记自己是社交产品”的口号。
不断更新电商工具及构建电商生态,微博的目的只有一个——变现。然而,这条路却一直走得十分坎坷。一年未过,微博电商业务带来的营收不仅并未达到预期,甚至急转直下,直接导致了在与阿里合作结束之时,电商项目随即从核心战略中被剔除。
虽然之后的微博也尝试与各大平台商家合作,譬如2018年,微博推出了“微博内容导购平台”,企图通过这种方式吸引卖家入驻。但由于微博流量过于向网络红人倾斜,普通商户很难在微博实现带货。因此,微博在电商行业的发展一直处于小打小闹阶段。
然而在疫情影响之下,微博的广告业务已逐渐疲软,活跃用户规模也几乎达到了瓶颈。种种不利影响叠加,微博对第二增长曲线的需求刻不容缓。
再加上20年代伊始,抖音与快手等平台纷纷加码电商业务,再次激起了微博放胆一试的决心。2020年,微博推出“微博小店”,为想要通过电商变现的用户提供更多支持,譬如小店购物津贴、返佣激励计划等。
直到去年3月,微博正式推出电商号扶持政策,称将在未来一年内重点扶持千万电商号,打造垂直领域特色电商博主,通过百亿流量扶持及亿元现金奖励提高流量变现能力。一年时间初见成效,微博电商成功在电商平台及商家之间构建起一道桥梁。
注册电商相关商标的举动,无疑再次暴露了微博对布局电商矩阵的蓬勃野心与寻求新机遇的迫切渴望。不过,对于微博电商平台的发展模式道路选择上,是重回与旧合作伙伴之前的合作框架,还是像抖音、快手一样从无到有搭建新的电商体系,还仍旧是个谜。
你看好微博未来在电商领域的发展吗?
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