洁婷广告：被指不尊重女性后道歉！网友：如此三观，我们不买账！

《中国商界》杂志

3月21日这天是国际睡眠日，洁婷品牌官方微博发布了一条关于洁婷安心裤的微博，想借机宣传自己的安心裤产品。可未曾想，这一微博却引发了消费者尤其是女性（目标）消费者的吐槽及抵制！原因就在于该微博的配图被认为不尊重女性。

图中的场面布置让人感觉是在自己家中，床上熟睡的女模特，光腿只着一条安心裤，如此着装在自己家里还行，但是作为一支广告画面广而告之，那这画面着实谈不上“睡的安稳”。甚至有网友评论其选取角度疑似“偷拍”。由此引发消费者对其广告涉嫌“不尊重女性”的热论。
3月25日，洁婷品牌官方微博发布道歉声明：近期，洁婷微博发布的广告模特使用安心裤的照片给大家带来不适，我们在此真诚地表示抱歉！此次事件反映出我们的内容及审核流程存在漏洞，我们已启动内部程序，优化管理。我们深刻认识到，对于传播内容，要坚守洁婷品牌价值观，担负社会责任，管理好第三方运营机构，不能有丝毫疏忽。

尽管洁婷在微博中及时道歉，但这种狂打文字游戏，大打擦边球的广告文案、画面的创作并非一人能定，在广告发布出来的背后有层层预审环节，难道每一个预审环节都没有发现三观不正的问题？对于消费者来说很难理解。特别是洁婷的最大的目标消费群体是女性，对于自己的“上帝“，洁婷应该为女性披上的：是舒适的外衣、是高贵的头冠、是尊重的光环；而不是不尊重、不重视。


近期，因为广告内容不当被迫道歉的还有宝洁---一家女性日用品公司
无独有偶，3月13日，宝洁会员中心公众号日前发布了一篇《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下！》，文章称：女人足部细菌繁殖速率是2300%，而男人仅为400%，再爱干净的女人，内裤都比男人脏……这篇奇葩文章不仅引发女性网友的不适，更让不少男性网友都表示“看不下去”。
在收到铺天盖地的消费者的评论后，宝洁中国当即在3月24日在其微博发表声明，为宝洁会员中心账号近期一篇文章的不当内容对女性的不尊重，郑重道歉。宝洁公司一直提倡平等，包容和尊重的价值观。我们已经删除这篇文章，并严肃整顿该账号的运营。

【锦江快评】针对此事发表言论表示：日常生活中，我们普遍认同的观念是女性爱干净、注重卫生，这篇文章不仅对这一常识性观念提出了挑战，更将男女对立起来，从男女性生理结构差异、生活习惯不同等方面进行论述，直指女性是“脏”的、是“臭”的，形容为“榴莲+螺狮粉+臭豆腐都比不上”、“细菌培养皿”“烤肉火锅味、公厕蹲坑味”……宝洁作为一家日用消费品公司，无论是基于卖货还是科普，向消费者传播“卫生知识”的立场都是能够理解的。
但姑且抛开这些卫生知识的科学性不谈，科普的途径有一万种，宝洁却选择了最让人不适的一种，措辞夸张且毫无底线，这样的“科普”纯属“找骂”。相较男性而言，女性本就是日化品消费的“大户”，宝洁这番言论不仅伤害了女性消费者的感情，更无异于自掘坟墓。
相关新闻：洁婷卫生巾似有虫卵？品牌方回应
近日，江西赣州的廖女士爆料，2019年购买的尚未过期的洁婷卫生巾，近期发现上面有疑似虫卵样的颗粒物。

照片显示，多片洁婷卫生巾里有黑色颗粒物，有的卫生巾发黄。廖女士称，同期购买的其他品牌卫生巾均未出现上述状况。
联想到之前有新闻报道称，一些品牌卫生巾被曝有虫卵问题。廖女士怀疑，这些卫生巾的褐色颗粒状异物也是虫卵。
当天，廖女士就将该事件投诉至电商平台和洁婷官方旗舰店。客服人员表示，生产卫生巾的工厂都有专门的杀虫程序，卫生方面肯定没有问题，如果廖女士质疑商品卫生安全问题，可将问题商品寄回来质检。
洁婷品牌隶属于丝宝集团，21日，廖女士将产品寄回丝宝集团做质检。24日，丝宝集团工作人员回应称，目前已排除是虫卵，颗粒物是高分子，将在几天后提供完整的检测结果。丝宝集团称此前曾收到过相似投诉，卫生巾发黄与环境潮湿有一定关系。
对于此新闻事件，中国商界杂志社将持续关注！希望丝宝集团及洁婷品牌能够给消费者一个满意的答复。（韩金）

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